运营增长季·每日tips：打通亚马逊全流域流量池

不少卖家在搭建流量池时，会出现两种常见的误区导致我们的流量变得局限。

第一种误区:流量池搭建以卖货的流量入口为主，依靠商品广告来覆盖四个阶段的广告目标。此时，只要竞品发起攻击，提高竞价，就很容易抢夺我们已有的流量。

第二种误区:广告打法只聚焦于购买阶段。如只开启品牌广告DPV和高转化关键词组合，引流落地也是直接到商品页面。又或者展示型推广广告只开了浏览再营销。

这两种误区都有明显的流量局限性，不管是在流量的广度还是稳定性上都有不足,会为品牌带来潜在的增长风险。

破局方向：构建全流域稳定流量池。

稳定的全流域流量池是如何布局？我们可参考以下的架构图！

除了拥有稳定的全流域流量池，我们还需要搭建稳固的广告架构,研究表明,品牌广告组合拳对提升品牌曝光和产品的销售都有显著效果！

那么结合品牌推广和展示型推广的新功能，又可以怎样做好精准的投放设置呢？快Mark好下图拓曝光、广种草的品牌广告组合打法：

【品牌推广广告】：抢占首页顶部曝光

• 目标选择:提升品牌展示量份额(BIS)
• 竞价模式:VCPM
• 素材格式:视频格式
• 落地页:旗舰店
• 投放技巧:选择主题投放:与品牌相关关键词
  

【展示型推广广告】：多受众花式出击

• 优化目标:触达+成本控制
• 竞价模式:VCPM
• 素材格式:旗舰店
• 投放技巧:亚马逊消费者受众